科技進步與展覽理念的變遷

       眾所周知，科技是第一生產(chǎn)力。據(jù)我所知，我國早在神農(nóng)氏時期就有了關(guān)于展覽情況的記載。《易經(jīng)》易傳的第二章中有這樣記載：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所，蓋取諸《噬嗑》。”意思是說，生產(chǎn)工具的改進提高了生產(chǎn)力水平，生產(chǎn)力提高了農(nóng)民便有了剩余產(chǎn)品。于是，在某天的中午搞集市，進行物物交換。這段記載說明我國上古時代就有了貿(mào)易集市的雛形。

       雖然我國的展覽業(yè)起源早但發(fā)展十分緩慢，我國真正意義上的第一個展覽會是1910年的南洋博覽會。從第一個貿(mào)易集市到這個展覽會經(jīng)歷了幾千年的時間。為什么不能像歐洲國家那樣得到發(fā)展呢？我認(rèn)為其中的原因便是我國與幾次科技革命失之交臂。

 科技革命是展覽業(yè)發(fā)展的強大動力

       歷次科技革命不僅促進一大批新產(chǎn)業(yè)群的誕生，也使舊的產(chǎn)業(yè)部門得到“脫胎換骨”的改造。展覽業(yè)作為一門古老的行業(yè)，依靠科技進步的驅(qū)動力得到巨大的發(fā)展。主要表現(xiàn)在兩個方面。

 第一，17世紀(jì)至19世紀(jì)發(fā)生在西歐的科技革命擴大了世界的生產(chǎn)規(guī)模和市場規(guī)模，為展覽業(yè)開辟了廣闊的發(fā)展空間。

       據(jù)我考證，歐洲展覽業(yè)的最早記載是公元621年在巴黎城郊舉行的圣丹爾諾展覽會。之后在歐洲陸續(xù)地產(chǎn)生了一些貿(mào)易集市，這些都是在教堂門口舉行的，帶有濃厚的宗教色彩。

       歐洲展覽業(yè)的發(fā)展路徑也是起源早但發(fā)展緩慢。直到16世紀(jì)，地理大發(fā)現(xiàn)以及之后的兩次科技革命，才使展覽業(yè)得到極大的發(fā)展，主要表現(xiàn)在蒸汽機和通訊等方面的發(fā)明和使用使生產(chǎn)力大幅度提高，商品得以大批生產(chǎn)，就有了貿(mào)易交易的可能。此時歐洲出現(xiàn)了比較有名的貿(mào)易展覽舉辦地，如萊比錫、威尼斯和羅馬附近的一些城市。

       這之后，從鄉(xiāng)村廟會到教堂集市再走向具有較大規(guī)模的展覽會，主要標(biāo)志是1851年在倫敦舉行的世界博覽會，又稱偉大的博覽會，規(guī)模非常大，成為真正意義上的正規(guī)展覽會，這是世界展覽行業(yè)的轉(zhuǎn)折點。

       展覽方式也從貨貨交易轉(zhuǎn)向了看樣定貨，使展覽業(yè)走向規(guī)范化和市場化的軌道，其主要標(biāo)志是1894年在德國萊比錫舉行的第一屆國際工業(yè)樣品博覽會。此屆展覽會將展品作為了樣品，脫離了物物交換的展覽模式。

       第二，20世紀(jì)發(fā)生的第三次科技革命以“新興技術(shù)”，即電子技術(shù)、通信技術(shù)、基因重組技術(shù)、新型材料技術(shù)、海洋工程技術(shù)和空間工程技術(shù)等的開發(fā)和廣泛應(yīng)用為標(biāo)志，加速了經(jīng)濟全球化的進程，生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大，生產(chǎn)方式向國際分工轉(zhuǎn)變，并得到深化，導(dǎo)致展覽會的數(shù)量、頻率、參展商及觀眾數(shù)量大幅度增長。

      隨著科技的進步，國際分工得到了進一步細(xì)分和深化，出現(xiàn)了大量的工業(yè)部門，使得展覽會的數(shù)量大幅度增加。最近，國際展覽會聯(lián)盟統(tǒng)計了一個數(shù)據(jù)：目前世界上有3萬個展覽會，有300萬參展商，還有3億人次的觀眾。我認(rèn)為這三個3形象地描繪出目前世界展覽會蓬勃發(fā)展的情況。可以說，展覽會已成為人們生活中不可缺少的一部分，成為人們交流的場所。

 科技進步促成展覽業(yè)從業(yè)方式的演變

       科學(xué)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造是人類最具影響的行為之一，它不僅促進人類文明的進步和人的思維方式的發(fā)展，而且對各行業(yè)從業(yè)方式和業(yè)態(tài)造成意義深遠(yuǎn)的后果。科技進步，特別是第三次科技革命對展覽業(yè)帶來深刻的影響。我們可以從展覽業(yè)的幾個環(huán)節(jié)的變化來說明這個問題。

 1．組展方式的變化

      這種變化表現(xiàn)在綜合展覽會轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)展覽會，以適應(yīng)國際分工的需要。上世紀(jì)50~60年代以前舉行的基本上都是綜合性展覽會。當(dāng)時世界上有三大綜合性展覽會：巴黎國際貿(mào)易博覽會、米蘭國際貿(mào)易博覽會、萊比錫國際樣品博覽會。到上世紀(jì)60年代后，科技進步使國際分工進一步強化，為適應(yīng)社會分工和市場分工的需要，組展商開始組織專業(yè)性展覽會，這是科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

       以宣傳為主轉(zhuǎn)向了以市場化、國際化為主。二戰(zhàn)后一些國家的展覽會是以宣傳自己國家的社會制度為主，政治宣傳氣氛很濃。到上世紀(jì)70年代后，隨著專業(yè)展覽會的發(fā)展，市場化和國際化逐步加強。

 工作對象也以參展商為主轉(zhuǎn)向了以貿(mào)易觀眾為主，以滿足參展商的需求。以前展覽會的注意對象是參展商，后隨著科技的進步，參展商開始關(guān)注觀眾。因為只有吸引來觀眾，才能留住參展商，展覽會才有生命力。

       以展帶會，以會帶展趨勢顯著。以前是辦展覽必有會議。現(xiàn)在是以會議帶展覽會。我們在國外考察后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的一些大型會議都會帶有一個小型的展覽會。

 2．展覽場地的變化

       科技進步最直接的變化就是展覽場地的變化，這主要表現(xiàn)為：規(guī)模大、科技含量高、設(shè)施齊全和交通便利。

       以前展覽會場地小，比如，北京展覽館建于上世紀(jì)50年代，初期只有近萬平方米，經(jīng)過擴建后現(xiàn)在有3萬平米的展覽面積。上世紀(jì)90年代上海的浦東展覽館有5萬平方米，經(jīng)擴建后現(xiàn)在有8萬平方米。新國展中心一期完工后將有10萬平方米。國際上，米蘭展覽中心是老牌展覽中心，二戰(zhàn)前只有5萬平方米，前年在老中心搬家之前已達到了50萬平方米。展覽規(guī)模還有進一步擴大的趨勢。

      以國展中心為例，以前我們國展覽中心有場館有燈就可以舉辦展會了。現(xiàn)在科技含量大大提高，不僅提供水電氣，我們還增加了門禁系統(tǒng)、觀眾登錄系統(tǒng)，此外互連網(wǎng)接入在國展已普遍得到運用。

 現(xiàn)在的展覽中心更像一個城鎮(zhèn)，設(shè)施齊備，不僅有為參展商提供的，還有為周圍居民提供的一些便利設(shè)施。這些其他設(shè)施要比展覽面積還要大，其比例已達到了6：4。

 交通更加便利。以前在城里舉辦展會，現(xiàn)在都搬到城外，輔以輕軌、高速路與之連接，非常便利。

 3．展臺裝飾的變化

      這表現(xiàn)為從標(biāo)準(zhǔn)展臺轉(zhuǎn)向特裝展臺。以前辦展覽最早用玻璃櫥窗，后來變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)攤位。隨著科技的進步，將來標(biāo)攤將退出歷史舞臺，特裝展臺將得到推崇，尤其在國外，標(biāo)攤已不能再吸引觀眾了，而特裝更美觀更個性化，也更能吸引觀眾的眼球。

      從突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)向突出商標(biāo)及產(chǎn)品的標(biāo)識。以前是將展品放在標(biāo)攤上，現(xiàn)在很難再看到這種形式的展示了。隨著科技的進步，產(chǎn)品的壽命周期越來越短，企業(yè)都在研發(fā)新產(chǎn)品，展覽會上展出的就有可能是已經(jīng)落后了的產(chǎn)品，因此現(xiàn)在有些企業(yè)選擇展示自己企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)識。標(biāo)識做得很醒目，這種展示方式將進一步得到深化。

       裝飾手段更加多樣化，材料更加豐富多彩。以前只是用方鋼做成櫥柜，再加上日光燈就可以。現(xiàn)在由于科技進步，鋁合金、塑鋼等新材料得到廣泛應(yīng)用。布料代替了背板，既獨特又能吸人，而且還節(jié)省。

 對未來展覽業(yè)發(fā)展的預(yù)測

       科技進步對展覽業(yè)的影響是不是到此就終結(jié)了呢？我認(rèn)為，科學(xué)技術(shù)是以加速度進步的，但科技進步的革命意義保持了一種歷史的連續(xù)性，未來它對展覽業(yè)的影響必將持續(xù)下去。主要表現(xiàn)在：

 科技進步使產(chǎn)品革壽命周期縮短，展覽會的頻率可能會增大，展覽會的數(shù)量還會增加。比如，印刷展以前是4年一屆，隨著印刷業(yè)的科技進步，產(chǎn)品不斷翻新，其壽命越來越短，印刷展有可能變?yōu)閮赡暌粚谩?/span>

 信息技術(shù)改變了人們的生活習(xí)慣，綜合性展覽會可能會卷土重來。目前參展商很注重專業(yè)展覽，關(guān)心展覽會上來了多少專業(yè)觀眾，而忽視一般觀眾。我認(rèn)為，隨著科技的進步，人們的業(yè)余時間會越來越多，將把參觀展覽作為自己的一項休閑活動。同時，如果一個展覽會忽視大眾觀眾，注定這個展覽會不會持久，因此綜合性展覽會還會舉辦，只不過可能在形式上、內(nèi)容上有所創(chuàng)新罷了。

      新材料技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用將改變展覽會裝飾方式和效果。近年來一些展覽會上，我們越來越多地看到，鋁合金取代了木頭搭建方式，以后隨著科技進步，硬塑料可能又會取代鋁合金；布料取代了木制背板，既省力又省時又搶眼。同時，展覽方式也由實物展覽變?yōu)樯虡?biāo)、標(biāo)識的展覽。比如，現(xiàn)在的通訊展展臺，觀眾很少會再看到實物手機，而更多的只是該產(chǎn)品的商標(biāo)展示。還有可口可了公司，觀眾也看不到展臺上有公司的產(chǎn)品，只會看到它的標(biāo)識。

       互連網(wǎng)技術(shù)將廣泛應(yīng)用于展覽的組織和經(jīng)營工作，“網(wǎng)上展覽”仍有很大的發(fā)展空間。由于IT技術(shù)的不斷完善，以前有言論說網(wǎng)上展覽不行，而我認(rèn)為網(wǎng)上展覽仍有很大的發(fā)展空間。現(xiàn)在不像以前那樣只是簡單地介紹產(chǎn)品、廠家及展覽會，三維技術(shù)已充分在網(wǎng)上運用，使得瀏覽網(wǎng)上展覽會就像身臨實物展覽一樣。比如汽車可以通過三維技術(shù)在網(wǎng)上展現(xiàn)進行展示，你可以打開車門，打開后備箱，很有親臨其境之感。

       科技進步將進一步縮小通信和交通的距離，國際展覽業(yè)將面臨合作與競爭的選擇。我認(rèn)為，隨著科技進步，國家間的競爭在所難免。但就展覽業(yè)來講，競爭有可能兩敗俱傷。與其這樣不如合作，"雙贏"應(yīng)是我們今后的經(jīng)營理念我們不能只關(guān)注自己的利益，還要考慮對手的利益，這樣做，可能眼前的利益會有所損失，但應(yīng)將眼光放長遠(yuǎn)，只有眼光長遠(yuǎn)了，才會贏得更大的發(fā)展空間。

       科技的迅猛發(fā)展需要展覽業(yè)的從業(yè)人員具備更高的素質(zhì)和知識水平。展覽行業(yè)的內(nèi)核非常小，但外延很大。我認(rèn)為，展覽從業(yè)人員應(yīng)做學(xué)者型管理人員，應(yīng)涉獵廣泛，除了要懂管理、懂經(jīng)濟外，還要對心理學(xué)、政治學(xué)、營銷學(xué)、工藝美術(shù)、公關(guān)學(xué)有所了解，這樣才能做一個成功的展覽人。

       市場競爭就是人才競爭，價格背后就是“人”，作為展覽從業(yè)人員，我們只有不斷學(xué)習(xí)各方面的知識，才能適應(yīng)工作的需要。我愿以“君子學(xué)以聚之，問以辯之”與大家共勉。

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